Từ việc khoác áo cầu thủ lên những “người mẫu quảng cáo”….
Bạn đang xem: Quảng cáo pepsi bóng đá
Việc sử dụng các vận động viên thể thao, đặc biệt là cầu thủ bóng đá để quảng cáo vốn đã phổ biến rộng rãi từ rất lâu. Họ tài năng, họ nổi tiếng, họ có vóc dáng hoàn hảo… tất cả tạo ra ưu thế đáng kể so với việc sử dụng người mẫu thông thường. Thế nhưng, ngoại trừ các sản phẩm thể thao: Nike, Adidas, Jordan… những “người mẫu” này rất ít khi xuất hiện hình ảnh bản chất của họ: một vận động viên chuyên nghiệp. Và Pepsi đã tiên phong làm được điều này: khoác áo cầu thủ lên những “người mẫu quảng cáo”.Người ta sẽ không bao giờ thấy hình ảnh của Ronaldinho, David Beckhan, Thiery Henry, Dieder Drogba, Messi… chỉ đơn thuần sử dụng sản phẩm pepsi. Đó sẽ luôn là những màn phô diễn kỹ năng chơi bóng, hoặc tranh tài để đạt lấy lon nước soda màu xanh. Điều này vừa làm cho quảng cáo hấp dẫn, sinh động hơn, đồng thời khiến cho người hâm mộ của “những người mẫu trong quảng cáo” có thêm nhiều động lực để tìm kiếm, theo dõi đoạn quảng cáo.
Beckham – “cầu thủ được Pepsi yêu thích nhất”
…Đến World Cup ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh. Bốn năm một lần, đây là dịp quy tụ các ngôi sao danh giá trên khắp các châu lục cùng các đội tuyển quốc gia mạnh nhất. Toàn bộ thế giới từ đều hướng màn hình về World Cup, vậy nên thật thiếu sót nếu ai đó muốn quảng bá sản phẩm mà bỏ lỡ dịp này. Pepsi đã bắt tay với Akon để tạo ra một clip quảng cáo rất thành công. Nam ca sĩ gốc Sénégal này có tầm ảnh hướng rất lớn tại châu lục đen. Ca khúc chính trong clip – Oh Afica do Pepsi
Co toàn cầu phối hợp với nhà sản xuất Rock
City tại phòng thu Recording Plant thực hiện. Đây là bài hát có ca từ dễ nhớ, tiết tấu sôi động, mạnh mẽ, đậm chất lễ hội Nam Phi, Ngoài ra, ca khúc Oh Africa còn được thực hiện với mục đích nhân văn sâu sắc là hướng tới việc gây quỹ từ thiện nhằm mang lại cuộc sống tốt đẹp hơn cho trẻ em châu Phi.
Akon với hoạ tiết “body painting” đậm chất châu Phi trong quảng cáo của Pepsi
Đoạn clip quảng cáo trước hết mang lại một không khí hoang dã, cuồng nhiệt, sôi động và hiếu khách từ châu Phi đến với người xem. Thông thường, bóng đá vẫn là phương tiện thuận tiện nhanh chóng và hiệu quả nhất để nối liền con người với con người, bỏ qua rào cản về địa lý, văn hoá, chủng tộc … v.v… Thành công của Pepsi, đó là việc gắn lon nước của mình với bóng đá, để biến nó thành một công cụ mới, tạo ra cơ hội để đưa con người đến gần nhau hơn.
Vẫn là ý tưởng quen thuộc với việc các cầu thủ nổi tiếng được thách đấu bới “những đối thủ kỳ lạ” vì lon nước Pepsi, nhưng quảng cáo Africa tạo ra hướng đi mới khi danh thủ Drogba hỏi: “Where’s the pitch – đường biên ở đâu”. Có một sự khác biệt đáng kể giữa bóng đá chuyên nghiệp và bóng đá đường phố (tự do) đó chính là việc bóng đá chuyên nghiệp có những quy định và luật lệ khắt khe trong thi đấu: ví dụ như kích thước sân bóng, số đo khung thành, các khu vực nhạy cảm trên sân… v.v… Mục đích của câu nói này nhằm gợi ra việc vẫn còn một chút khoảng cách ban đầu giữa các cầu thủ chuyên nghiệp và lũ trẻ. Thế nhưng ngay lập tức, có rất nhiều người dân tập hợp lại và tạo ra một sân bóng thô sơ. Đây là một lời kêu gọi về sự đoàn kết trên mảnh đất châu Phi, nơi xảy ra rất nhiều các vụ xung đột sắc tộc, và nạn nhân chịu ảnh hưởng lớn nhất không ai khác ngoài trẻ em.
" data-medium-file="https://quangcaoajc.files.wordpress.com/2013/10/3-d.jpg?w=300" data-large-file="https://quangcaoajc.files.wordpress.com/2013/10/3-d.jpg?w=584" class="size-large wp-image-785" alt=" mọi người tập hợp lại tạo ra sân bóng" src="https://quangcaoajc.files.wordpress.com/2013/10/3-d.jpg?w=584&h=320" width="584" height="320" srcset="https://quangcaoajc.files.wordpress.com/2013/10/3-d.jpg?w=584&h=320 584w, https://quangcaoajc.files.wordpress.com/2013/10/3-d.jpg?w=150&h=82 150w, https://quangcaoajc.files.wordpress.com/2013/10/3-d.jpg?w=300&h=165 300w, https://quangcaoajc.files.wordpress.com/2013/10/3-d.jpg?w=768&h=422 768w, https://quangcaoajc.files.wordpress.com/2013/10/3-d.jpg 960w" sizes="(max-width: 584px) 100vw, 584px" />mọi người tập hợp lại tạo ra sân bóng
Có thể thấy trong phần tiếp theo của quảng cáo, các cầu thủ chơi bóng với trẻ em châu Phi hết sức thoải mái, hoà đồng, nhiệt tình. Các cầu thủ đi bóng đến đâu thì sân bóng di chuyển đến đó. Nó vừa tạo ra sự vui nhộn hóm hỉnh khi trẻ em có thêm thời gian chơi bóng bên các cầu thủ, vừa “gây khó khăn” cho các ngôi sao để có thể dành chiến thắng: mục đích ban đầu của trò chơi là dành lon Pepsi. Cuộc chơi càng kịch tính, càng hấp dẫn bao nhiêu thì giá trị tinh thần của phần thưởng càng được đấy lên bấy nhiêu. Sân bóng di chuyển qua khắp các địa hình, từ đồng bằng đến đồng cỏ… tất cả đã xoá đi biên giới của việc chơi bóng. Đây không còn dừng lại ở một trò chơi đơn thuần, nó mang đến niềm vui và theo sau đó là đam mê.
Và đổi trắng thay đen kết quả!
Bình thường trong bóng đá nói riêng và thể thao nói chung, tinh thần thể thao cao thượng – fair play được đặt lên hàng đầu. Nhưng những người làm quảng cáo của Pepsi không làm như vậy. Họ quyết định cho toàn sân bóng xoay chiều để khiến cho cú sút đáng lẽ ra bay vào khung thành của lũ trẻ lại rơi vào khung thành của các ngôi sao Pepsi. Tất nhiên đây là con dao hai lưỡi, nó vừa mang tính tích cực, vừa mang tính tiêu cực. Về mặt xấu, nó vô hình chung khơi ra một định kiến rằng người châu Phi, đặc biệt là nước chủ nhà World
Cup 2010 – Nam Phi sẽ có những hành động phi thể thao để dành thắng lợi. Điều này được cộng hưởng từ vết nhơ World Cup 2002 của đội đồng chủ nhà Hàn Quốc.
Hàn Quốc – Vết nhơ của World cup 2002
Thế nhưng, bên cạnh đó, việc thắng thua đã bị xoá bỏ, nó đã được những người làm truyền thông của Pepsi biến thành vô nghĩa, bằng việc đưa niềm vui và sự giao lưu thân thiện lên hàng đầu. Bất chấp kết quả ra sao, trẻ em đã có những khoảnh khắc đáng nhớ, chúng được chơi bóng, được vui đùa trong chính “sân chơi mà người lớn dành tặng, được tiếp xúc với thần tượng (cậu bé lúc đầu là fan của Henry, cũng là người đổi áo với danh thủ này vào cuối clip). Và cuối cùng, không bất ngờ nhưng không thể thiếu, các ngôi sao vẫn có được những lon Pepsi cho riêng mình.
Refresh your world – chung tay vì một thế giới tốt đẹp hơn
Kết thúc Clip là hình ảnh cậu bé được bế lên cao, đang reo hò sung sướng cùng slogan “Refresh your world” (tạm dịch là làm tươi mới thế giới của bạn). Một lần nữa Pepsi nhấn mạnh đối tượng quan tâm của mình trong quảng cáo trên đó chính là trẻ em, đặc biệt là trẻ em Phi châu. Tôi sẽ không đề cập đến chiến dịch toàn cầu Refresh your world của Pepsi
Co, mà chỉ xét riêng trong clip quảng cáo này. Pepsi hướng toàn bộ sự quan tâm của mình đến trẻ em của Châu Phi, một trong những nạn nhân thiệt thòi nhất trên thế giới của nạn phân biệt chủng tộc, phân biệt giới tính, nạn nghèo đói, và các tệ nạn xã hội… Thông qua bóng đá, Pepsi không chỉ gửi đến hình ảnh sôi động, náo nhiệt, thân thiện… của Châu lục đen đối với môn thể thao vua, mà còn kéo sự chú ý của toàn thế giới, từ sự sôi động trên các khán đài về với một đề tài nhức nhối: trẻ em. Chúng không có nơi để vui chơi, rèn luyện thể chất (hình ảnh sân bóng bằng người nhắc khéo về sự thiếu thốn vật chất ở chính nơi này). Bên cạnh một kỳ World Cup xa hoa, hoành tráng với những sân vận động được đầu tư là những cánh đồng cỏ châu Phi với những đứa trẻ còn nhiều thiếu thốn. Các thần tượng sân cỏ của chúng đang ở ngay trên lục địa già nhưng chúng vẫn không có cơ hội để được gặp dù chỉ một lần. Và rất nhiều điều khác nữa.
Người làm quảng cáo không chỉ cần quan tâm đến hình ảnh của sản phẩm đối với công chúng, mà còn phải có trách nghiệm với chính thế giới và xã hội xung quanh.
Xem thêm: Noi Com Dien Gia Re, Nồi Cơm Điện 1.8 L Nấu Ngon, Giá Tốt, Tiết Kiệm Điện
Lời Kết
Theo cá nhân người viết, Quảng cáo “Oh Africa” của Pepsi của đạt được ba thành công lớn.
Thứ nhất, nó duy trì được truyền thống và bản sắc của Quảng cáo Pepsi. Một trong điều khó nhất của việc duy trì một thương hiệu đó là sự nhất quán. Pepsi giữ được cho mình hình ảnh của loại nước soda gắn liền với các danh thủ, với hình ảnh chơi chơi bóng điệu nghệ, những cuộc đua ngẫu hứng mọi lúc mọi nơi… thậm chí là cả ở những đấu trường cổ đại, để dành lấy lon nước có ga có tuổi đời trăm năm.
Thứ hai, Pepsi luôn giỏi trong việc gây bất ngờ và dẫn dắt cảm xúc. Những chi tiết rất nhỏ như cú vấp ngã của Kaka, sự “mất tích” của Messi… không chỉ gây ra tiếng cười mà làm “dày thành tích” vui nhộn của Quảng cáo Pepsi. Xuyên suốt rất nhiều quảng cáo với danh thủ, Pepsi đã định hình được trong khán giả: họ không phải một anh hề, những ai cũng thấy vui khi xem quảng cáo của họ.
" data-medium-file="https://quangcaoajc.files.wordpress.com/2013/10/4-d.jpg?w=300" data-large-file="https://quangcaoajc.files.wordpress.com/2013/10/4-d.jpg?w=425" class="size-full wp-image-786" alt="Pepsi luôn sở hữu yếu tố vui nhộn trong các clip quảng cáo bóng đá" src="https://quangcaoajc.files.wordpress.com/2013/10/4-d.jpg?w=584" srcset="https://quangcaoajc.files.wordpress.com/2013/10/4-d.jpg 425w, https://quangcaoajc.files.wordpress.com/2013/10/4-d.jpg?w=150 150w, https://quangcaoajc.files.wordpress.com/2013/10/4-d.jpg?w=300 300w" sizes="(max-width: 425px) 100vw, 425px" />Pepsi luôn sở hữu yếu tố vui nhộn trong các clip quảng cáo bóng đá
Cuối cùng, đó chính thông điệp ý nghĩa và sự quan tâm chân thành đối với cộng đồng và xã hội. Một quảng cáo tốt là một quảng cáo được nghiên cứu kỹ càng để không tạo ra sự phản cảm. Còn một quảng cáo xuất sắc là sản phẩm của sự quan tâm chân thành đến không chỉ khách hàng, mà còn cả cộng đồng, xã hội. Pepsi có thông điệp, họ truyền tải thành công. Pepsi quan tâm đến trẻ em, họ mang đến cơ hội để những người khác có thể quan tâm nhiều hơn đến điều đó.
Cuối cùng, người viết muốn truyền đạt đến người làm quảng cáo nói riêng và người làm truyền thông nói chung: Đôi khi chúng ta không cần sáng tạo hơn, mà đơn giản chỉ là quan tâm nhiều hơn!
Sự phối hợp màu sắc của các thương hiệu cạnh tranh nhau được hoán đổi cho nhau, liệu bạn có nhận ra chúng không?Cùng với sự xuất hiện của hàng loạt siêu sao bóng đá và không khí World Cup sôi động, những quảng cáo của Adidas, Pepsi hay Coca-Cola còn thu hút hàng triệu lượt xem.
1. “Risk Everything” của Nike
Là một trong những thương hiệu thể thao đình đám, quảng cáo của Nike luôn có sự góp mặt của hàng loạt chân sút đình đám thế giới. “Risk Everything” giống như một tuyên ngôn của các ngôi sao bóng đá trước hàng loạt áp lực tỏa sáng mà đất nước, fan hâm mộ cũng như lịch sử vĩ đại của đội bóng đặt lên vai họ. Clip thu hút hơn 12 triệu người xem.
2. “Winner Stays” của Nike
Ngân sách chi cho quảng cáo của các ông lớn thế giới trong mùa World Cup có thể lên tới hàng tỷ USD nên hầu hết đều có bối cảnh rộng và rất hoành tráng. Quảng cáo “Winner Stays” của Nike chỉ mới ra mắt 3 ngày đã có tới 2 triệu lượt xem.
3.”Dare to be Brasilian” của Nike
4. “The Dream: All in or Nothing” của Adidas
World Cup là ngày hội bóng đá và cũng là giấc mơ chinh phục đỉnh cao của các cầu thủ trên toàn thế giới. “The Dream: All in or Nothing” của Adidas lấy bối cảnh trong giấc mơ của Messi, dựa trên nền một ca khúc của Kanye West đã thu hút tới gần 30 triệu lượt xem dù ra mắt chưa đầy một tuần.
5. “I am brazuca” của Adidas
Là công ty sản xuất trái bóng chính thức cho World Cup 2014, Adidas đã có một quảng cáo lấy tên của chính sản phẩm này, “I am brazuca”. Video quảng cáo cũng gợi đến hình ảnh bóng đá “phủi” quen thuộc tại Brazil – đất nước đăng cai World Cup lần này. “I am brazuca” ra mắt từ tháng 12/2013 và đã đạt 3,7 triệu lượt xem.
6. “Fast or Fail” của Adidas
Là ngôi sao sáng nhất trong đội hình đại diện của Adidas, không khó hiểu khi quảng cáo của ông lớn thể thao này chỉ cần xoay quanh Lionel Messi cũng đủ để thu hút hàng triệu lượt xem. “Fast or Fail” có hơn 2 triệu lượt xem sau 2 tháng xuất hiện trên Youtube.
7. “One World, One Game – Brasil (Brazil), Everyone’s Invited” của Coca-Cola
Chính thức trình làng vào ngày 1/4, video quảng cáo cho chiến dịch World Cup 2014 của Coca-Cola, nhà tài trợ chính thức, đã gây được ấn tượng với nhiều người. Quảng cáo này đã có gần 1,3 triệu lượt xem trên Youtube.
8. “Now is what you make it” của Pepsi
Là kỳ phùng địch thủ của Coca-Cola và không phải là nhà tài trợ chính thức, nhưng những gì Pepsi đạt được có thể khiến đối thủ của họ phải thèm khát. Nhằm giới thiệu nhạc nền World Cup 2014, quảng cáo của Pepsi mang hình ảnh tươi mới và có kịch bản khác biệt, với sự góp mặt của hàng loạt ngôi sao như Messi, Aguero, Van Persie, Wilshere… Quảng cáo đạt 1 triệu lượt xem.
